#Case Study : Comment Hugo Boss a obtenu sa plus grande couverture des médias sociaux durant la Fashion Week ?
Le mois dernier, le comité de direction de Hugo Boss a présenté la nouvelle stratégie CLAIM 5 aux investisseurs et au public, soulignant l’énorme potentiel de l’entreprise pour renforcer son activité dans toutes les régions et tous les canaux du monde. Bien qu’elle soit connue comme une marque de costumes, Hugo Boss voit un énorme potentiel pour conquérir de nouveaux territoires dans le segment important des vêtements décontractés pour hommes et femmes, en proposant des tenues de style de vie 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 pour habiller les clients tout au long de la journée et pour toutes les occasions. À cet égard, la collaboration BOSS x Russell Athletic présentée à Milan est une autre étape importante pour l’entreprise et pour cibler un public plus jeune, comme les GenZ et les millennials.
La « crème de la crème » des influenceurs
Le casting et le public ont été stratégiquement sélectionnés en fonction de leur profil et de leur statut Instagram ou TikTok : Parmi les mannequins comme Gigi Hadid, Irina Shayk, Joan Smalls, Cindy Bruna, Alton Mason et Adut Akech, les athlètes Alica Schmidt, Trenten Merrill et Race Imboden, ainsi que la star de la K-pop Big Matthew et le TikToker Khaby Lame (@khaby.lame), ont célébré leurs débuts sur le podium. Khaby Lame, qui a fait une apparition exclusive pour clôturer le spectacle, est l’un des créateurs TikTok les plus populaires avec 113 millions de followers et BOSS est la première marque de mode à être affichée sur sa chaîne. Des stars des médias sociaux comme Chiara Ferragni, Fedez, Fai Khadra, Avan Jogia et Benji Krol ont en outre partagé leurs expériences de la journée.
La campagne TikTok et Instagram
Sur TikTok, elle proposait un défi hashtag intitulé #BossMoves où les fans pouvaient gagner cinq blousons collégiaux uniques Boss x Russell Athletic NFT ainsi qu’un double échangeable de chaque modèle et un filtre portable. Cette campagne entre la marque et TikTok est la première du genre sous cette forme. Avec les NFT, Hugo Boss reprend le concept du « métavers » et l’utilise spécifiquement pour se connecter à de nouveaux groupes cibles.
La campagne Instagram dédiée comprenait des productions de reel spéciales et du contenu engageant pour la communauté de la chaîne. Neuf reels individuels, des IGTV, de nombreux flux et des publications de story ont été créés en temps réel, ce qui a généré un haut niveau d’engagement et d’attention avant, pendant et après l’événement. Au total, 14 créateurs impliqués ont présenté leurs tenues de manière unique et divertissante via des reels Instagram – notamment Khaby Lame, Alica Schmidt, The Elevator Boys, Futuristix et Olivia LVS et Eva Apio. Tous les styles et produits BOSS x Russell Athletic présentés ont également été intégrés dans les reels respectifs via la fonction shopping, ainsi que d’autres posts, afin de permettre au public d’effectuer des achats en toute transparence au moment de la découverte.
Les indicateurs clés de performance
- Un total de 3,9 milliards d’impressions réalisées en 4 jours
- Plus de 25 millions d’engagements sur tous les canaux de médias sociaux au cours des 4 premiers jours
- Dans les premiers jours, 2,2 milliards de vues sur le défi Tiktok #BOSSMOVES où des milliers de TikTokers ont créé du contenu pour participer au concours pour gagner l’un des cinq blousons NFT exclusifs
- En une semaine, le défi du hashtag a atteint 3 milliards de vues
- 1,3 million de vidéos liées au défi ont été créées par les utilisateurs de TikTok
- #BOSSMoves est une tendance sur TikTok
- L’engagement social a augmenté de près de 1 600 % sur le compte Instagram BOSS
Le buzz numérique phénoménal créé dans le monde entier a dépassé tout ce que la marque avait jamais vu auparavant. « Cet événement est notre référence pour ce que nous allons offrir comme expérience aux clients du monde entier à partir d’aujourd’hui», a déclaré Daniel Grieder, CEO de Hugo Boss AG.
